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10月24日,泸州老窖全新战略品牌“高光”上市发布会在上海中心大厦举办。发布会上,由中国经济信息社和泸州老窖股份有限公司共同编制的“中国轻奢消费趋势指数”正式发布。 中国酒业协会理事长宋书玉开场致辞,从行业角度解读白酒发展机会。宋书玉理事长表示,以概念取代品质、以包装取代品质、以广告取代品质的产品都将渐渐逝去。以貌取酒的时代已经过去,以质论酒的时代已经到来。新时代白酒产业的重要特征是不缺酒,缺好酒。因此,酿好酒、卖好酒、喝好酒必将引领产业未来之路。 中国酒业协会理事长宋书玉在泸州老窖战略品牌“高光”发布会上致辞 中国经济信息社新华指数事业部副总经理曹占忠代表研究团队发布了“中国轻奢消费趋势指数(2020)”,从宏观视角系统解读轻奢消费现状与发展趋势。 “中国轻奢消费趋势指数(2020)”发布 曹占忠表示,新华指数立足第三方视角,在行业专家、学者指导下完成该项研究。该指数以2015年为基期,基准值为100点,指数值越高表明轻奢消费趋势越显著,原始数据每年调查样本量接近10万。结果显示,中国轻奢消费趋势指数呈现出较为显著的上升态势,2019年达到127.76点。 研究认为,30到45岁新中产人群是轻奢消费核心人群,各个品类消费行为均比全体样本人群表现突出,且对汽车出行、家具装修、药品、酒类等领域更为关注,并对产品品质、绿色环保、健康愉悦、家庭幸福等方面有更高要求。 在此背景下,泸州老窖推出中国白酒行业首款新轻奢主义白酒品牌——高光,可以说是恰逢其时。发布会上,泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼用“第二曲线”理论,向行业解析了在当前时间节点推出战略品牌“高光”的缘由。他将“高光”称之为泸州老窖的“第三曲线”,表示其将成为泸州老窖继泸州老窖特曲、国窖1573之后的第三个持续增长点。 泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼解读“高光“品牌战略 刘淼强调,“高光”的上市,是泸州老窖重大的创新实践,力求实现四大创新与引领:一是品类的创新与引领,成就高端光瓶酒领导品牌;二是品质的创新与引领,成就消费者对美好生活的高标准追求;三是品牌创新与引领,打造品牌高端调性,赢得文化归属和品牌认同;四是价值体验创新与引领,做好产区文化体验和消费者沟通,提升文化价值。 高光,是泸州老窖在白酒市场迎来消费理性化、品质刚需化趋势,以及光瓶酒市场持续扩容升级、高端光瓶酒成蓝海新机遇的形势下,基于自身强大的品牌势能、坚实的品质体系推出的新轻奢主义白酒,并以中国轻奢白酒品质标准引领白酒消费新时代。 在活动“高光论道”环节,与会嘉宾一起探讨了中国轻奢消费趋势。中国经济信息社党委委员、中经社控股有限公司董事长吴学俊率先表示,我国经济前三季度实现正增长,相比全球其他经济体表现抢眼,为世界经济提振了信心,特别是我国在关键时期提出国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局,更要求消费升级与供给侧结构改革进一步发力,同时也为轻奢消费潜力释放提供了良好环境。 中国经济信息社党委委员、中经社控股有限公司董事长吴学俊参加“高光论道” 泸州老窖股份有限公司党委委员、常务副总经理王洪波则谈到,在文化自信的大背景下,“与国同潮”——中国设计、中国文化、中国时尚成为轻奢的新标准。未来,轻奢消费将呈现千亿市场规模,新轻奢成为未来十年行业竞争的需求新赛道。 现在,泸州老窖率先探索,以强大资源能力和创新精神开创全新品牌,以“高光”作为对未来洞察的“答卷”,值得我们抱有更多的期待。